Solingen: Wie eine Stadt sich als Marke etabliert

Wenn es darum geht, kluge Köpfe an den Standort zu binden und den Wert einer Region zu steigern, müssen Wirtschaftsförderungen an verschiedenen Hebeln ansetzen. Eine ungewöhnliche Idee setzt Solingen um: Die Kreisstadt an der Wupper, als Klingenstadt und Zentrum der deutschen Schneidwarenherstellung bekannt, ist als einzige Stadt seit 1938 weltweit markenrechtlich geschützt – wie sie ihren Wert steigert und sich als Marke etabliert, darüber sprach  D’fakto mit Frank Balkenhol, Geschäftsführer der Wirtschaftsförderung Solingen.

Eine uralte Marke soll aufpoliert werden
Solingen ist seit 600 Jahren eine etablierte Marke und als einziger Städtename der Welt gesetzlich geschützt. Der Name steht für Qualität, aber auch Designkompetenz und Kreativität. Die Marke soll nun wieder gepflegt werden, um den Bekanntheitsgrad für die Ziele der Stadt zu nutzen. Balkenhol: „Wir schnüren drei Maßnahmenpakete: Erstens das Schaffen von emotional Erlebbarem, zweitens das „Zeigen und Kommunizieren“ durch Botschaften unterstützt durch unsere Imagekampagne „Sicher groß werden“ – wir sind immerhin sicherste Großstadt Deutschlands. Drittens durch das Schaffen von entsprechender Infrastruktur und Netzwerken“.

Verschiedene Projekte verfolgen ein Ziel
Projekte im Rahmen der Kampagne sind das Solinger Schneidwaren- und Designkontor, das seit 2007 besteht, das deutschlandweit einzigartige Museum Plagiarius mit 250 Exponaten oder der Solingen-Truck als rollendes Werbeschild. Es gibt Willkommenspakete für Neubürger, Neugeborene und Neu-Unternehmen eingeführt – sie enthalten u.a. Gemüsemesser und Kinderlöffel. Auch die touristische Infrastruktur wurde ausgebaut: Der Brückenpark Müngsten mit der Schwebefähre zählt seit 2007 mehr als 200.000 neue Besucher jährlich. Balkenhol: „Einige Einrichtungen in Solingen passen schon jetzt hervorragend in das Markenkonzept, wie das Deutsche Klingenmuseum oder Veranstaltungen wie der MesserGabelSchere-Markt oder die Messer-Macher-Messe. Es fehlte bislang so etwas wie das Museum Plagiarius oder das Bergische Institut für Produktentwicklung und Innovationsmanagement (ein An-Institut der Bergischen Universität Wuppertal) oder die Solingen-Info im Südpark als Tourismusanlaufpunkt. Ergänzend dazu hat Solingen seit 2008 eine der fünf Sportschulen in NRW – mit dem Schwerpunkt: Fechten!“